当前位置：中国广告人网站>创意策划>服装案例>详细内容 纳薇服饰2003春夏季服饰新品定价策划 作者：佚名 时间：2003-6-14 字体：[大] [中] [小]

一.企业简介
上海纳薇服饰有限公司成立于1999年1月，主要商品是时尚实用的女性化淑女服装，现在上海开设了六家专卖店、专柜，在北京、成都、重庆设立了办事处，全国各地共有100多家代理、经销商，建立了稳定的销售网络。
二.NAIVEE品牌定位
(一)品牌名称 NAIVEE
从英文单词naive衍生而来的naivee，本意是"纯真的，质朴的"，而这也正是纳薇NAIVEE品牌的内涵。
(二)品牌理念
营造高品位的生活意境，轻松消费和享受品位时尚的乐趣。
是为都市女性设计的时尚实用服装。
(三)目标顾客层
25-32岁的知
性女性（主打对象26-30岁，工作稳定的城市白领）
(四)品牌形象
女性，优雅，时尚，自然，明朗
(五)品牌定位
以舒适的裁剪、迎合大众口味的款式设计、具有竞争力的价格来赢得市场
三.发展远景
纳薇服饰设计融入生活，以NAIVEE品牌女装为起点，不断推出饰品、皮具、家居工艺品，以改变我们的生活环境为目标，把纳薇品牌发展为一个以设计为核心，以顾客需求为导向的知名品牌。
四.出货波段
早春 春季 初夏 夏季 盛夏 合计
出货时间 1/13-2/24 3/3-3/31 4/7-5/5 5/12-6/9 6/16-7/14 -
梭织款数 26 14 24 16 15 95
针织款数 8 7 5 4 - 24
合计款数 34 21 29 20 15 119
五.商品线
春夏服装：风衣、短外套、衬衫、T恤、针织毛衫、洋装、半身裙商品构成
服装类别 分配比例 价格带（元）
T恤 6% 120-200
衬衫 4% 150-240
毛衫 22% 180-320
风衣 10% 280-460
短外套 6% 300-500
裤子 18% 180-280
裙类 15% 150-300
六.价格体系
加盟政策
公司的经营理念是采取特许加盟的方式，建立全国的营销网络，并将提供优厚的政策支持，本着双赢的原则，与纳薇加盟商共同发展。具体的加盟政策如下:
(一)、加盟政策：
1. 根据客户所在地区规模大小收取品牌保证金，品牌保证金1-3万元。
2. 根据进货额的不同，客户可以获得42%到48%的进货折扣。
(二)、形象要求
1. 乙方开设专卖店的面积不小于40平方米，商场专柜的面积不小于25平方米，标示NAIVEE的宣传画册必须悬挂于经营场地的显要位置。
2. 乙方根据甲方提供的设计方案及陈列规划，定制道具，对店铺或柜位进行全方位的装潢（未达到甲方要求不得开业），相关的费用由乙方承担。
(三)、进货奖励
加盟商每季进货净额（总进金额-总退金额）达到以下标准可以获得进货奖励：
进货净额 奖励折扣 奖励金额
0-30万元 0 0
30-60万元 3% 9000-18000
60-100万元 4% 24000-40000
100万元以上 5% 50000以上